دسته : مدیریت
فرمت فایل : word
حجم فایل : 18 KB
تعداد صفحات : 21
بازدیدها : 316
برچسبها : هدف گذاری تبلیغات اثربخشی تبلیغات اهداف تبلیغاتی
مبلغ : 5500 تومان
خرید این فایلمعرفی و بخشهایی از متن مقاله اهمیت هدفگذاری در تبلیغات و راهکارهای اهداف تبلیغاتی
در این مقاله سعی شده است ضمن نشان دادن اهمیت هدف گذاری در تبلیغات، راهکارهایی برای تعیین اهداف تبلیغاتی مناسب برای تبلیغ دهندگان ارائه شود.
سازمانها و شرکتها همواره با محدودیت منابع مواجه بوده و هستند. به دلیل وجود این محدودیت ها استفاده بهینه از منابع برای آنها ضروری می باشد. آنچه که یک شرکت را از سایر رقبایش متمایز می سازد، استفاده مناسب از منابع در دسترس می باشد. یکی از مهمترین منابع سازمانها بودجه ی در اختیار آنها است که معمولا یکی از اقلام این بودجه به تبلیغات شرکتها اختصاص می یابد. در اغلب شرکتها این بودجه به صورت درصدی از فروش تعیین شده و هزینه می شود. ولی عموما سازمانها کمتر به اثربخشی تبلیغات خود توجه می نمایند. در نتیجه ممکن است علیرغم صرف هزینه های زیاد، به نتایج مطلوب دست پیدا نکنند. لذا برای اطمینان کافی از اثر بخشی تبلیغات، قبل از صرف هزینه های آن می بایست اقداماتی صورت پذیرد که از مهترین آنها می توان به هدف گذاری تبلیغات اشاره کرد.
هدف گذاری تبلیغ باعث کاهش زمان تهیه تبلیغ و کاهش هزینه به دلیل جلوگیری از آزمون و خطاهای بسیار می شود. ضمن اینکه تعیین هدف در تبلیغات، امکان سنجش اثربخشی را نیز برای تبلیغ دهنده فراهم می آورد و این خود برای تبلیغ دهنده این امکان را فراهم می سازد که در اقدامات بعدی خود از نتایج تبلیغات پیشین استفاده نماید.
کلیدواژه : تبلیغات؛ بازاریابی؛ هدفگذاری؛ فروش
به منظور سنجش اثربخشی تبلیغات نیز همانند سایر فعالیتها می بایست در برنامه ریزی تبلیغات و در گام اول آن اهدافی برای تبلیغات تعریف شود. برای برنامه ریزی تبلیغات الگوهای متفاوتی وجود دارد که از معروفترین آنها می توان به الگوی 5M اشاره نمود. در این الگو که در شکل 1 نشان داده شده است، در گام اول هدف تعیین می شود، سپس بودجه لازم برای تبلیغات تخصیص یافته و در گام های بعدی نسبت به تصمیم گیری راجع به پیام و رسانه اقدام می شود و نهایتاً به منظور تعیین اثر بخشی برنامه تبلیغات نتایج به دست آمده با اهداف از پیش تعیین شده مقایسه می شوند.
اکثر فعالیتهای تبلیغاتی هدفی را دنبال می کنند اما آنچه که یک طرح تبلیغاتی خوب را از یک طرح تبلیغاتی ضعیف متمایز می سازد، کیفیت هدف تعیین شده در آنها می باشد. تعریف درست و دقیق هدف به تبلیغ دهنده کمک می نماید که شاخصهای مناسبی برای انتخاب رسانه و پیام در اختیار داشته باشد و در نتیجه انتخاب صحیح تری نیز خواهد داشت. اما سوال بعدی که در اینجا مطرح می شود این است که چگونه می توان اهداف بهتری را برای تبلیغات تعریف نمود؟ ...
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه
2- تعریف تبلیغات
3- پیدایش تبلیغات
4- بررسی مفهوم اثر بخشی
5- اثر بخشی در تبلیغات
6- مزایای هدفگذاری تبلیغات
6- نتیجه گیری
مراجع
پی نوشتها
خرید و دانلود آنی فایل